광고 콘텐츠 기획
제품의 특징을 고객이 이해할 수 있는 메시지와 장면으로 풀어냅니다. 아래 사례에서는 실제 집행한 영상 소재와 메타 직접전환 기준 성과를 함께 확인할 수 있습니다.
01 · AI 실무 역량
주요 업무 자동화 사례
- 광고 자동 셋팅
- 경쟁사 광고 레퍼런스 자동 수집
- 매출·광고 데이터 보고 자동화
- 배송 지연 자동 감지 · CS 자동 처리
- 슬랙 기반 보고 자동화 · 광고 운영 자동화
- 재고 수량 자동 감지
- 인플루언서 자동 서치
- 쿠팡 로켓 매출·재고 크롤링 자동 보고
등 15종 업무 자동화
AUTOMATION EXPERIENCE경쟁사 레퍼런스 수집·분류 자동화 사례
02 · 기획
광고에서 구매까지,
하나의 기획으로.
소재의 메시지와 상세페이지의 구매 설득을 연결합니다. 모그라미·천비누솝·드실랩에서 광고 콘텐츠, PPL, 상세페이지 개선과 신규 브랜드 런칭을 담당했습니다.
구매 여정 설계
광고 유입 이후 고객이 만나는 상세페이지까지 기획 범위를 넓혔습니다. 정안고는 개선 전후 화면과 월별 매출 추이를 함께 정리해 변화의 맥락을 보여줍니다.
채널별 성과 해석
메타 광고, 공동구매, 브랜디드 콘텐츠는 구분해 읽습니다. 브랜드 월평균 지표와 개별 소재 성과를 나눠 표시하고, 런칭 성과는 당시 시점의 수치로 제시합니다.
담당 역할
광고 콘텐츠·상세페이지 기획과 PPL·브랜디드 콘텐츠 운영. 개별 영상의 직접전환 ROAS와 채널별 협업 성과를 구분해 정리했습니다.
01 / 모그라미
광고 콘텐츠와 상세페이지 기획
250%월평균 ROAS · 2026년
광고 소재 기획
PPL · 브랜디드 콘텐츠 성과
담당 역할
정안고 상세페이지 개선. 기존 페이지와 개선 페이지를 비교하고, 개선 시점 전후의 월별 매출을 함께 제시합니다. 매출 추이는 광고·프로모션 등 다른 운영 요인의 영향도 포함합니다.
02 / 천비누솝
정안고 상세페이지 개선
250%월평균 ROAS · 2026년
개선 전
정안고 상세페이지 개선 후 매출 성장
정안고 상세페이지 개선매출 95%+ 증가5월 대비 8월8월 매출43억 원
담당 역할
신규 브랜드 런칭과 광고 소재·고추장버터 상세페이지 기획. 제품을 사용하는 장면과 사용법을 콘텐츠로 설명하고, 런칭 직후 성과를 함께 정리했습니다.
03 / 드실랩
신규 브랜드 런칭
런칭 직후
일 매출 600만원
ROAS 300%
광고 소재 기획
상세페이지 · 고추장버터
03 · 데이터
수집부터 해석까지,
판단할 수 있는 데이터.
GA4·GTM으로 사용자 행동과 전자상거래 데이터를 수집하고, 오류를 검증해 Looker Studio 보고서로 연결합니다. 지표를 만드는 일에서 끝내지 않고 담당자가 읽고 활용할 수 있도록 분석 방법까지 안내했습니다.
가치탐험단 · 프리랜서
34개사 기업 데이터 수집·대시보드 구축
GA4·GTM 수집 설계부터 데이터 정합성 검증, 퍼널 시각화, 분석 방법 컨설팅까지 진행했습니다.
수집 설계
홈페이지 구조와 비즈니스 목표를 확인하고 클릭·스크롤·전자상거래 이벤트 및 파라미터를 설계합니다. 기업별 사이트 구조에 맞춰 GA4·GTM 수집 환경을 구축했습니다.
정합성 검증
중복·누락 이벤트와 잘못된 파라미터를 점검합니다. 수집 조건과 데이터 정의를 정리해, 보고서를 해석하기 전에 숫자의 기준부터 맞췄습니다.
분석과 활용
행동 데이터를 클러스터링·라벨링하고 잠재고객 그룹을 구성합니다. 퍼널·광고 대시보드 제작과 분석 방법 컨설팅까지 연결했습니다.
NC소프트
4개 언어 사이트의 행동 데이터
클릭·스크롤 수집 설계와 국가별 필터를 갖춘 Looker Studio 보고서 제작.
프로젝트 자세히 보기 ↗정관장공식몰 전자상거래 수집 환경
배너·프로모션·카테고리 전 구간 설계, GA4·GTM 디버깅과 개발자용 코드 가이드 작성.
프로젝트 자세히 보기 ↗기업별 프로젝트 아카이브
로고를 선택하면 요청 배경·진행 내용·작업 화면을 볼 수 있습니다.
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NC소프트
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정관장
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LG전자 (폴리메이트)
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프롬바이오
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굿네이버스
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지구랭
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스팀베이스
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에이블런
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한국직업평가진흥협회
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아이몰
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ICBANQ
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영프랜드
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튜나
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센스톤
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누깍
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윤식단
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어트랙션
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도반한방병원
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모두티켓
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소리의원
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싱크트리
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비트베스트
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LNC
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CANADA GOOSE
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RUMTTON
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DESSERTCO
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BAROWEB
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VPK
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삼성글로벌네트웍스
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숲스토리
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엔아이텍
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오상자이엘
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택산이엔지
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한솔요리학원
GA4 · GTM · Looker Studio
- 이벤트·전자상거래 수집 설계
- 중복·누락·파라미터 오류 정리
- 행동 데이터 클러스터링·라벨링
- 잠재고객 그룹핑 및 리마케팅 활용
- 퍼널·광고 대시보드 구축
가치탐험단 프리랜서 · 2022–2025 · 상세 페이지가 공개된 프로젝트 기준
04 · 검색광고
광고비는 줄이고,
매출의 효율은 높이고.
펫박스에서 진행한 네이버 검색광고 개선 사례입니다. 광고비·매출·광고 효율을 나란히 비교해, 지출 감소와 매출 증가를 함께 확인할 수 있도록 정리했습니다.
펫박스 · 2021–2022
검색광고 데이터 개선
네이버 검색광고비를 절반으로 줄이고 매출과 광고 효율을 높였습니다.
검색광고비
440만 원 →
220만 원
매출
1,800만 원 →
2,200만 원
광고 효율
4배 →
10배
지출과 매출을 함께 확인
광고비는 440만 원에서 220만 원으로 감소했고 매출은 1,800만 원에서 2,200만 원으로 증가했습니다. 비용 절감뿐 아니라 매출 변화까지 함께 평가한 사례입니다.
같은 기준으로 성과 비교
기존 포트폴리오의 광고 효율 표기인 4배 → 10배와 함께 원래의 광고비·매출을 공개합니다. 금액으로 계산하면 약 409% → 1,000%의 ROAS입니다.
다음 운영에 연결되는 지표
검색광고의 결과는 광고비, 매출, 효율을 묶어 읽습니다. 한 지표의 변화가 다른 지표에 어떤 영향을 주는지 함께 확인하는 것이 운영 판단의 기준입니다.
펫박스 재직 기간 · 2021–2022 · 네이버 검색광고 개선 사례
05 · 커리어
실무를 이해하고,
운영의 구조를 만듭니다.
광고 집행, 커머스 운영, 데이터 구축을 거쳐 팀 운영까지. 직접 실행한 경험을 바탕으로 성과를 읽고, 반복 업무를 정리하며 다음 실행을 설계해 왔습니다.
자기소개
함께 만든 성과가
다음 도전의 힘이 됩니다.
마케터, 디자이너, MD가 하나의 목표를 바라보며 의기투합했던 순간을 지금도 선명하게 기억합니다. 목표는 기존 ROAS 270%를 유지하며 매출을 두 배로 성장시키는 것이었습니다. 10명 내외의 구성원이 각자의 전문성을 모아 한 팀으로 움직였습니다.
각자의 역할은 달랐지만 바라보는 방향은 같았습니다. 처음에는 불가능해 보이던 목표에 하루하루 가까워졌고, 마침내 창사 이래 최대 매출을 달성했습니다. 그 성과는 서로의 역할을 믿고 끝까지 힘을 모아 준 팀원들이 함께 만든 결과였습니다.
매출을 두 배로 성장시키는 목표는 달성했습니다. 최종 ROAS는 263%로 목표에 미치지 못했지만, 팀원 한 명 한 명의 실행력 덕분에 창사 이래 최고 매출이라는 성과를 거둘 수 있었습니다. 이 경험을 통해 명확한 목표와 서로에 대한 신뢰가 팀의 실행력을 얼마나 크게 높일 수 있는지 배웠습니다.
좋은 성과를 이야기할 때면, 그 숫자를 함께 만들어 낸 동료들의 얼굴을 먼저 떠올립니다. 앞으로도 각자의 강점이 빛나고, 함께 도전하며 성장할 수 있는 팀을 만들고 싶습니다. 함께 이뤄 낸 경험을 바탕으로 더 큰 목표에도 기꺼이 도전하겠습니다.
같은 목표를 향해 끝까지 달려 준 팀원 한 분 한 분께 깊은 존경과 감사를 전합니다. 다시 기회가 주어진다면 꼭 한 번 더 함께 일하며, 그때의 경험을 넘어서는 새로운 성과를 만들어 가고 싶습니다.
5개브랜드 동시 운영 경험
50건+데이터 구축·시각화 프로젝트
8,000만 원일 최대 광고비 운영 경험
EXPERIENCE
경력과 담당 역할
프리랜서 프로젝트는 회사 재직 기간과 일부 겹칩니다.
2025.11 — 2026.10.07마케팅팀장
㈜바스케이션
여러 브랜드의 광고 총괄과 팀 운영
브랜드별 매출 목표·KPI와 업무 우선순위를 관리했습니다. 광고·쇼핑몰 운영과 데이터 자동 수집·보고를 연결하고 업무 매뉴얼과 운영 기준을 정립했습니다.
기획 사례 보기 ↗2025대리
㈜뉴메드엘앤비
쇼핑몰 오픈과 운영 기반 구축
카페24 쇼핑몰 오픈을 총괄하고 Google Workspace를 도입했습니다. GA4·GTM과 자동화 시스템을 구축해 커머스 운영에 필요한 데이터·업무 환경을 정리했습니다.
자동화 역량 보기 ↗2022 — 2025프리랜서
가치탐험단
데이터 수집·시각화 프로젝트
NC소프트·LG전자·정관장 등 기업의 데이터 수집과 시각화 프로젝트를 진행했습니다. 사이트별 수집 설계, 정합성 검증, 퍼널 대시보드와 분석 방법 컨설팅을 담당했습니다.
데이터 프로젝트 보기 ↗2022 — 2023기획팀
㈜브랜드리팩터링
옵티머스트 풀퍼널 마케팅
일 광고비 100만 원에서 8,000만 원 규모로 확대된 운영을 경험했습니다. 전환 캠페인 A/B 테스트, 구매 옵션 개선, 매출 데이터 정합성 개선을 진행했습니다.
상세 성과 보기 ↗2021 — 2022마케팅팀
㈜펫박스
네이버 검색광고 개선
광고비 440만 원 → 220만 원, 매출 1,800만 원 → 2,200만 원의 개선 사례를 만들었습니다. 비용과 매출을 함께 보며 광고 효율을 개선했습니다.
검색광고 사례 보기 ↗PERFORMANCE MARKETING · OPERATING EXPERIENCE
검증된 콘텐츠를 키우고,
사업 전체의 수익성을 봅니다.
바스케이션에서 메타·구글·틱톡 광고와 신제품 출시를 총괄하며 적용했던 운영 방식입니다. 소재 테스트부터 예산 조정, 매출 변동 분석, CRM과 상품 전략까지 연결해 의사결정했습니다.
01
BUSINESS PROFITABILITY
매체 ROAS에서 전체 사업 효율까지
매체별 ROAS에 더해 총매출·총광고비·최종 일일 ROAS·공헌이익을 함께 확인했습니다. 광고비를 늘리는 판단도 실제로 판매하고 출고할 수 있는 사업의 조건 안에서 내렸습니다.
공급과 출고
- 제품별 생산 리드타임과 재고
- 품절 가능성과 출고 대응 수준
- 물류 운영이 감당할 수 있는 판매량
수익과 판매 채널
- 제품별 공헌이익
- 자사몰·쿠팡·스마트스토어의 매출 기여
- 광고 노출 이후 외부 채널 구매 이동
시장과 판매 조건
- 시즌성과 시장 수요 변화
- 프로모션 일정과 강도
- 가격 정책과 경쟁 제품의 움직임
광고를 본 채널과 구매한 채널이 다를 수 있습니다.
자사몰 광고를 접한 뒤 쿠팡이나 스마트스토어에서 구매하는 고객 흐름도 고려했습니다. 플랫폼에 기록된 전환 성과와 전체 판매 채널의 매출 변화를 함께 보며 실제 광고 기여도를 판단했습니다.
02
CREATIVE SCREENING & SCALING
베스트 소재 판단과 예산 증액 기준
초기 지표는 빠른 스크리닝에 활용하고, 최종 증액은 매출·ROAS·공헌이익을 기준으로 결정했습니다. 아래 수치는 당시 활용했던 예시이며 객단가·전환율·마진 구조·시장 CPM에 따라 탄력적으로 적용했습니다.
논타겟 광고
신규 소재를 빠르게 선별
- CPC
- 1,200원 이하
- CPM
- 15,000원 이하
- 수익성
- 공헌이익 15% 이상을
확보할 수 있는 ROAS
단일 지표가 기준을 충족했다고 바로 증액하지 않았습니다. 제품별 판매 조건과 전환 성과를 함께 확인했습니다.
리타겟팅 · 오디언스 광고
성과와 실제 수익성을 함께 확인
- 매체 ROAS
- 250% 이상
- 추가 판단
- 제품별 공헌이익·객단가
매체 ROAS 250% 이상을 기본 증액 판단 기준으로 활용했습니다. 목표 효율을 넘기더라도 실제 수익성이 확보되는지 확인한 뒤 예산을 조정했습니다.
03
META · GOOGLE · TIKTOK
테스트 → 집중 운영 → 매체 확장
제품별 메타 캠페인은 ABO 테스트와 CBO 베스트 캠페인으로 나눴습니다. 이후 검증된 소재를 구글·틱톡으로 확장하고, 각 플랫폼에 맞는 콘텐츠를 추가했습니다.
META · 01 / TEST
ABO 테스트 캠페인
광고세트별 예산을 분리해 신규 콘텐츠의 가능성을 빠르게 검증했습니다.
- 소재 수
- 광고세트당 약 5개
- 테스트 예산
- 세트당 20만 원
- 판단 시점
- 1~2일 집행 후
초기 자동 OFF 조건
1만 원 이상 소진한 뒤 CPC가 1,700원 이상이고 CTR·전환도 부진한 경우 중단하도록 운영했습니다.
META · 02 / SCALE
CBO 베스트 캠페인
테스트에서 검증된 고성과 소재를 모아 캠페인 단위 예산으로 집중 운영했습니다.
- 기본 구조
- 논타겟 단일 광고세트
- 초기 예산
- 신규 캠페인 약 50만 원
- 소재 관리
- 검증된 베스트 소재 지속 추가
제품 특성상 필요한 경우 성별 정도만 제한했습니다. 성과를 유지할 베스트 소재가 없으면 캠페인을 축소하거나 OFF했습니다.
GOOGLE ADS
메타에서 검증한 콘텐츠의 확장
- 메타 베스트 영상 소재 미러링
- AI 기반 검색 광고와 유튜브 광고
- PPL 콘텐츠의 광고 활용
- 크리에이터·파트너십 콘텐츠 기반 광고
검증된 콘텐츠로 테스트 비용을 줄이고 구글 매체에서 추가 성장 가능성을 확인했습니다.
TIKTOK ADS
검증 소재와 네이티브 콘텐츠 병행
- 메타 베스트 소재 미러링
- 틱톡 네이티브 콘텐츠 테스트
- 인플루언서 시딩과 콘텐츠 2차 활용 광고
- 고성과 콘텐츠에 예산 집중·타 매체 확장
초기에는 검증된 소재로 시작하고, 반응을 확인한 뒤 플랫폼에 맞는 신규 콘텐츠를 추가했습니다.
04
PRODUCT LAUNCH & GROWTH
신제품 출시부터 다음 성장 전략까지
초기 발주 물량·재고·객단가·마진 구조에 맞춰 소액으로 테스트했습니다. 성과가 확인된 매체와 콘텐츠에 빠르게 예산을 집중하되, 출시의 성패를 만드는 마케팅 전반을 직접 핸들링하고 의사결정했습니다.
시장·경쟁 제품 조사가격 설정타겟 고객 정의제품 포지셔닝광고 메시지 설계상세페이지 기획바이럴 전략CRM프로모션퍼포먼스 광고콘텐츠 제작 방향
NEW PRODUCT CASE
집행 3일 차의 전환 우위를 성장으로 연결
신제품 초기 틱톡 테스트에서 집행 3일 차부터 전환 성과의 우위를 확인했습니다. 일률적인 학습기간 종료를 기다리기보다 실매출과 ROAS를 확인해 예산을 빠르게 증액하고 타 매체로 확장했습니다.
- 출시 2주 후약 400만 원일매출
- 출시 1개월 후약 700만 원일매출
- 출시 3개월 후약 1,000만 원일매출
성장 이후에는 재구매율과 LTV를 다시 판단했습니다.
초기 판매 성장 이후 신규 고객 획득보다 재구매를 주요 과제로 봤습니다. 구매 고객 대상 CRM을 실행해 당시 집계한 재구매율을 약 0.2%에서 약 0.5%로 개선했습니다.
개선 이후에도 장기적인 LTV를 확보하기에는 충분하지 않다고 판단했습니다. 광고비 확대에만 의존하기보다 제품의 구조적 한계를 반영해 국내 판매를 점진적으로 축소하고, 기존 상품 개발 전략에 맞춰 해외 판매 중심으로 전환하는 방향을 결정했습니다.
05
MONTHLY PERFORMANCE DIAGNOSIS
매출 변동의 원인을 다음 실행으로 연결
미디어커머스에서 콘텐츠 성과를 중요한 선행지표로 봤습니다. 콘텐츠부터 확인하되, 전체 사업 지표까지 대조하며 원인을 판단했습니다.
매출이 크게 감소했을 때
소재 피로도와 전환 흐름 점검
- 기존 베스트 소재의 효율 저하·피로도
- 신규 베스트 소재의 발생 여부
- CTR·CPC·CPM·CVR의 변화
- 광고비 증가 대비 전환 증가 여부
콘텐츠 지표에 이상이 없다면
가격·프로모션 강도, 경쟁사 프로모션과 콘텐츠, 시즌성, 재고·품절, 상세페이지 변화, 결제·구매 과정의 문제, 외부 판매 채널로의 구매 이동을 추가로 확인했습니다.
매출이 크게 상승했을 때
성공한 콘텐츠의 구조를 분해
- 후킹 방식과 소재 첫 장면
- 고객 문제 정의와 USP 표현
- 제품 사용 장면과 카피
- 영상 구성과 타겟 반응
핵심 성공 요소를 유지하며 확장
성장을 만든 콘텐츠를 특정한 뒤 핵심 요소를 유지한 파생 소재를 제작했습니다. 해당 방향으로 광고 예산을 집중해 추가 성장 가능성을 검증했습니다.
06
AD REVIEW & TROUBLESHOOTING
비승인의 원인을 확인하고 수정
신규 광고 계정은 비승인 가능성이 높은 소재를 처음부터 집행하지 않는 방향으로 운영했습니다. 초기 반복 비승인 이후 검토가 까다로워졌던 경험을 고려해, 계정 초기에는 특히 보수적으로 소재를 선정했습니다.
- Meta
- 0%
- Google Ads
- 일부 소재 약 10%
- TikTok
- 초기 오인 해결 후 0%
위 비율은 당시 운영 경험입니다. 틱톡 초기에는 고추장버터 이미지를 성인용 젤 형태의 제품으로 오인해 비승인한 사례가 있었습니다. 당시에는 과거 다른 브랜드의 광고 집행 이력이 있던 계정에서 문제를 해결한 경험도 있습니다. 비승인 대응에서는 시스템의 오인 가능성을 구분하고, 정책 확인·검토 요청·오인 요소 수정에 집중했습니다.
시스템 오인으로 판단한 경우
재심사보다 원인 특정에 집중
- 정책과 실제 소재 비교정책상 문제 여부와 시스템 오인 가능성을 구분
- 자동 재검토 요청필요한 경우 최대 2회 검토 후 사람 검수 요청
- 오인 가능 요소 확인상품 이미지·랜딩페이지·카피를 대조
- 요소를 하나씩 수정반복 재심사에만 의존하지 않고 원인을 특정
정책 위반 가능성이 있는 경우
성과를 고려하면서 문제 표현 수정
플랫폼 정책 가이드와 광고 소재를 AI에 함께 입력해 비승인 가능성이 높은 부분을 분석하고, 실무 판단과 대조했습니다.
- 해당 표현이 광고 성과에 중요한지
- 제거해도 제품 USP가 유지되는지
- 다른 표현으로 대체할 수 있는지
- 수정 후에도 후킹력이 유지되는지
문제가 될 수 있는 요소를 하나씩 수정하고 재검토해 성과에 미치는 영향을 줄이는 방식으로 대응했습니다.
LEADERSHIP
마케팅팀 운영 경험
개별 업무의 실행을 넘어, 팀이 성과를 확인하고 움직이는 기준을 정리했습니다.
목표와 우선순위
브랜드별 매출 목표와 KPI를 관리하고 팀 업무의 우선순위를 정리했습니다. 여러 브랜드의 광고를 동시에 운영하며 팀의 실행 범위와 생산성을 함께 관리했습니다.
보고와 운영 기준
성과 평가·보고 체계, 업무 매뉴얼과 운영 기준을 구축했습니다. 실무에서 얻은 정보를 팀이 함께 이해하고 다음 업무로 연결할 수 있도록 정리했습니다.
자동화와 실행 집중
광고·매출 데이터의 수집과 보고, 반복적인 감시·1차 진단을 자동화했습니다. 팀이 반복 작업보다 판단과 실행에 시간을 쓸 수 있는 구조를 만들었습니다.
브랜드리팩터링 · 옵티머스트 성과 보기
브랜드리팩터링 · 2022–2023
AARRR 풀퍼널 퍼포먼스 마케팅
관절영양제 옵티머스트
월매출 30억+
전 채널 통합 운영 · ROAS 190% 유지
CPC −80%
전환 커스텀 캠페인 A/B 테스트 · ROAS +120%
오차율 30% → 5%
네이버·카카오페이 매출 데이터 정합성 개선
- 구매 전환 개선 — 고령 고객의 옵션 선택 이탈 확인 후 옵션별 상품 분리
- 광고 검수 대응 — 예산이 다른 두 계정에서 동일 광고를 실험해 검수 패턴 확인
브랜드리팩터링 · 2022–2023 · 옵티머스트 자사몰 기준
06 · Contact